Profesora Grahasta

Concentración. Este es el mejor término que podemos utilizar para definir la situación actual del mercado de la publicidad digital. Un escenario que se encuentra dominado por el duopolio formado por dos gigantes tecnológicos: Google y Facebook. Nos encontramos ante una situación que no siempre ha sido así. Basta con echar un vistazo a un informe de previsiones elaborado por eMarketer en 2015. En este se señalaba que, para este año, Facebook y Twitter se habrían hecho con el 33% de la participación del mercado de las pantallas digitales sólo en Estados Unidos. En aquel entonces el mercado de la publicidad digital estaba mucho más diversificado. Y la razón no era otra que una mayor repartición entre los diversos actores tecnológicos que en él se movían. Ahora la situación es bien diferente. Si volvemos a poner el ojo en los últimos datos ofrecidos por eMarketer, Google y Facebook representan más del 60% del mercado de la publicidad digital en Estados Unidos.